Thème WordPress et content marketing: 4 piliers d’optimisation
Étiquettes : content marketing, conversion, expérience utilisateur, formats éditoriaux, stratégie de contenu, wordpress
Thème WordPress et content marketing sont-ils faits pour s’entendre? 4 piliers d’amélioration éditoriale et ergonomique pour vos contenus propulsés.
Votre thème WordPress est-il correctement optimisé pour soutenir les objectifs de votre stratégie de content marketing? Si vous ne savez pas répondre à cette question, c’est qu’il y a du boulot. Par où commencer? Par les 4 piliers de perfectionnement éditorial et ergonomique : design, vitesse, orientation et conversion.
Thème WordPress et content marketing: 4 piliers d’optimisation
Conception et design
Dans une stratégie éditoriale, le contenu est forcément roi — et même R.O.I. Sans une conception graphique soignée, aérée et optimisée typographiquement, votre contenu ne peut pas être consommé. Encore moins intégré, et apprécié. En termes de bonnes pratiques en design éditorial, on pense forcément aux éditeurs de contenus connectés comme Medium ou Groove. Smart, clever…
Un design au service des contenus et de leur lisibilité sur écran:
- Une image de couverture de haute qualité en pleine page
- Un environnement graphique sans distraction, sans bruit visuel, sans barre latérale
- Une police de caractères de qualité standardisée
- Une typographie spacieuse et amplement interlignée
- Une parfaite maîtrise de l’espace blanc
- Une interface réactive, agile et optimisée pour le mobile
Il est tout à fait possible d’intégrer thème WordPress et content marketing avec ces bonnes pratiques typographiques et dispositifs ergonomiques dédiés aux contenus.
À ne pas manquer pour un peu d’inspiration, la sélection des 26 Best Minimalist WordPress Themes 2016 d’Athemes.
Vélocité et légèreté
Soyons honnêtes. WordPress ne se distingue pas particulièrement par sa capacité à communiquer rapidement avec les données, le serveur et le client. Pourtant la vitesse d’affichage est un élément crucial de la bonne délivrabilité des contenus digitaux. Pour les spécialistes du content marketing, quelques considérations spécifiques s’imposent :
- Un hébergeur robuste et stable, capable de gérer des poussées de trafic
- Une page d’accueil allégée: images minifiées, scripts externes limités
- Un minimum de plugins et applications tierces, particulièrement gourmands en performances
- Une barre latérale minimaliste et discrète — mieux absente…
Navigation et orientation
Les dispositifs digitaux content marketing doivent être trouvables et accessibles, rapidement et facilement. Dans un thème WordPress, cette nécessité se traduit par une optimisation des parcours utilisateurs sur le site. Moins, c’est toujours plus:
- Des menus de navigation qui orientent vers l’essentiel
- Une hiérarchie de l’information soutenue par la conception graphique
- Des incitants à l’action visibles, mais en équilibre avec les contenus
- Une priorisation des contenus majeurs, avec un haut potentiel de conversion
- Des contenus associés en marge
À observer sur les blogs de Kinkfolk, ou MIT Technology Review.
Conversion et transformation
La conversion ultime en content marketing… c’est l’inscription aux contenus. Via un fil d’actualités, une newsletter. Pour convertir son lecteur, il faut lui donner à voir et à consommer de la valeur ajoutée. Dans un thème WordPress, on mettra en place :
- Des pages de destination et landing pages dédiées à des actions spéciales
- Un module d’optin à la fin des posts et contenus
- Un dispositif de visibilité de l’adhésion aux réseaux sociaux, nombre de partages et tweets
- Des guides et e-books en téléchargement, en échange d’une adresse e-mail
Prêt à conjuguer thème WordPress et content marketing? Des pistes d’amélioration? Partagez-les!
