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Découvrez le tableau périodique du marketing de contenu: une boîte à outils efficace pour la mise en place de votre stratégie de contenu.

Le tableau périodique du marketing de contenu recense tous les éléments à prendre en compte dans l’élaboration de votre stratégie de marketing de contenu.

Inspiré du tableau périodique de Mandeleïv, cet outil a d’abord été développé en anglais par Chris Lake, directeur de contenu pour le blog Econsultancy. La version que je vous présente ci-dessous est l’adaptation de cet outil au marché français, sur l’initiative de Ludovic Salenne.

Marketing de contenu: 8 catégories pour votre stratégie

Le tableau périodique du marketing de contenu est constitué de 8 catégories qui sont les composantes de votre stratégie globale.

[pullquote]Le tableau périodique du marketing fournit une grille de lecture efficace et un outil synthétique pertinent pour coordonner les différentes composantes de votre stratégie de contenu.[/pullquote]

• La stratégie, constitue la ligne directrice de votre production de contenu. Avant de vous lancer, il est donc primordial de définir vos objectifs, vos cibles et leurs attentes.
• Les formats: vidéo, image, article de blog, brève, sont autant de formes que peuvent prendre le contenu. Il est primordial d’envisager ces différentes formes de contenu dans le cadre de la réorientation et du recyclage de vos différents contenus.
• Les types de contenu: qu’il s’agisse d’informer, d’apprendre ou de divertir, le contenu répond à différents axes psychologiques chez l’utilisateur. Ces types de contenus dépendent directement de vos objectifs et de la nature du (ou des) message(s) que vous voulez faire passer.
• Les plateformes: la promotion de votre contenu se fait via différents canaux. En fonction de vos cibles, du type et du format de chaque contenu, il convient de sélectionner le canal approprié pour sa diffusion.
• Les indicateurs de performance sont les KPIs qui vous permettront d’assurer le suivi de vos objectifs et de mesurer l’efficacité de votre stratégie.
• Les objectifs: le marketing de contenu est un moyen d’atteindre les objectifs de votre entreprise. C’est pourquoi il est indispensable de l’intégrer dans la continuité de votre stratégie marketing et communication globale.
• Les émotions/sentiments: l’efficacité du contenu dépend de sa capacité à véhiculer des émotions et des sentiments. Ceux-ci sont déterminés en fonction de la nature de votre message du type de contenu (informatif, pédagogique, divertissant),
• La check-list: 13 éléments à vérifier pour vous assurer de la qualité de votre contenu avant de le publier.

En conclusion? De l’aveu de son auteur, le tableau périodique du marketing de contenu n’a pas la prétention d’être exhaustif. Il fournit néanmoins une grille de lecture efficace et un outil synthétique pertinent pour coordonner les différentes composantes de votre stratégie de contenu.

10 conseils pour tirer le meilleur parti du tableau périodique du marketing de contenu

Quand on regarde ce tableau périodique du marketing de contenu, on ne peut s’empêcher de voir un formidable allié pour structurer nos idées et donner un coup de boost à nos stratégies. Il y a tellement de possibilités, tellement de chemins à explorer pour rendre nos contenus encore plus impactants. Et si on prenait un moment pour réfléchir ensemble à la manière dont on pourrait l’utiliser de façon simple, efficace, et surtout adaptée à nos besoins ?

1. Clarifions notre stratégie avant tout On commence toujours par là. Il est tellement facile de se lancer tête baissée dans la création, mais sans une stratégie solide, on risque de tourner en rond. Ce tableau nous rappelle que tout part d’une vision claire : qu’est-ce qu’on cherche vraiment à accomplir avec nos contenus ? Une meilleure visibilité, plus de leads, ou peut-être simplement créer une connexion plus forte avec notre audience ?

2. Trouvons le bon format qui nous correspond Chaque message mérite son format. Parfois, un bon vieil article fait l’affaire, d’autres fois, une infographie ou une vidéo peuvent vraiment faire la différence. Ce qui est génial avec ce tableau, c’est qu’on peut facilement naviguer entre différents formats selon ce qu’on veut dire. On a le choix et ça permet d’être plus créatif tout en restant pertinent.

3. Adaptation avant tout : à chaque audience son contenu On le sait bien, il n’y a pas de solution unique. Nos lecteurs n’ont pas tous les mêmes attentes, alors pourquoi leur offrir le même contenu ? On peut jouer sur des interviews, des études de cas ou même des ressources pratiques comme des checklists, selon ce qui leur parle le plus. C’est comme ça qu’on construit une relation de confiance sur le long terme.

4. Multiplions les plateformes pour être là où ça compte Il y a tellement de canaux pour partager nos contenus : LinkedIn, YouTube, Twitter… La clé, c’est de savoir où se trouve notre audience et d’y être présent avec des contenus adaptés. On pourrait même s’amuser à recycler nos idées pour chaque plateforme, en ajustant le ton et le format. C’est là que ce tableau devient un véritable couteau suisse pour varier nos approches.

5. Restons attentifs aux indicateurs, sans se perdre dedans Les chiffres, ça peut faire peur. Mais ici, on a des repères simples pour suivre ce qui fonctionne ou non : taux de conversion, engagement, visites uniques… Ces indicateurs ne sont pas là pour nous stresser, mais pour nous aider à ajuster notre trajectoire, toujours dans une optique d’amélioration continue.

6. Objectifs bien définis, efforts bien placés On peut avoir mille idées, mais tout ne peut pas être une priorité. Ce tableau nous rappelle qu’il est important de se concentrer sur un ou deux objectifs précis à la fois : générer des leads, améliorer la visibilité, ou encore booster les ventes. L’idée, c’est de rester focus et d’aligner chaque contenu à une intention claire.

7. L’émotion comme moteur de l’engagement Le marketing de contenu, c’est aussi une affaire de ressenti. Et ici, ce tableau nous invite à réfléchir à l’émotion que l’on veut transmettre. Que ce soit l’humour, la surprise ou l’empathie, le choix d’une tonalité émotionnelle peut tout changer. C’est cette petite touche humaine qui fait toute la différence, et qui transforme une lecture en véritable expérience.

8. Prendre du recul et ajuster au fur et à mesure Rien n’est figé. Ce tableau nous encourage à analyser régulièrement nos contenus et à ajuster notre stratégie. Parfois, il suffit d’un petit ajustement pour améliorer considérablement l’impact de nos efforts. Se poser la question « qu’est-ce qui a vraiment fonctionné ? » nous permet de ne pas perdre de vue l’essentiel.

9. Le minimum viable content pour rester agile On n’a pas toujours besoin de tout faire à la fois. En se concentrant sur l’essentiel, on gagne en clarté et en efficacité. Le principe du Minimum Viable Content nous rappelle qu’il vaut mieux faire moins, mais mieux. Ce tableau est là pour nous aider à sélectionner les bons formats et objectifs sans nous disperser.

10. Les checklists, nos meilleures alliées pour garder le cap Avant de publier, on peut toujours faire un dernier tour avec les checklists, histoire de s’assurer que tout est en ordre. C’est simple, mais ça sauve du temps et des erreurs. Un petit coup d’œil pour vérifier l’orthographe, la clarté du message, ou encore la cohérence avec nos objectifs, et hop, on est prêts à partager du contenu de qualité.

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Ensemble vers plus de simplicité et d’efficacité

Ce tableau périodique, c’est un peu comme une carte qui nous aide à naviguer dans le monde du content marketing. C’est rassurant de l’avoir sous la main, de savoir qu’on peut toujours y revenir pour ajuster nos choix, et surtout, pour rester aligné avec nos objectifs. Finalement, ce qui compte, c’est de construire une stratégie qui nous ressemble et qui apporte une réelle valeur à notre audience.

 

Avez-vous déjà expérimenté ce type d’outils? Qu’en pensez-vous? 

Source: Le tableau périodique du marketing de contenu, sur LudoSNL.net.

 

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