Un peu d'opportunisme? Votre stratégie éditoriale a tout à y gagner.

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Les contenus opportunistes sont le ciment de votre stratégie éditoriale. Sans date de péremption, ils assurent la pérennité de votre patrimoine éditorial.

Contenu opportuniste et stratégie éditoriale: explications.

Les contenus opportunistes (evergreen content en Anglais) sont des contenus viables sur le long terme. Ils sont notamment destinés à capitaliser sur le SEO et sur l’expérience utilisateur. On différencie les contenus opportunistes des contenus chauds, par exemple.

• Les contenus chauds sont liés à l’actualité ou aux marronniers. Ils génèrent des « pics » de consultation liés à un événement et sont indispensables pour vous positionner sur les grandes tendances.
• Les contenus opportunistes sont, eux, valables sur le long terme. Mode d’emploi, fiche pratique, fiche technique ou encore article de fond, ils peuvent être agrégés en dossiers ou landing pages thématiques pour une consultation dans la durée.

Ces 2 types de contenu doivent être ventilés selon des proportions adaptées dans votre calendrier éditorial.

Comment créer un bon contenu opportuniste?

1. Analysez vos cibles et leurs attentes.

• Donnez la parole à vos utilisateurs. SEO, sondages sur les réseaux sociaux ou même focus groupe en présentiel: cernez au plus près les attentes de vos cibles.
• Mettez le nez dans vos Analytics. Identifiez les thèmes porteurs et voyez si vous ne pouvez pas les développer.
• Ne négligez pas vos ressources en interne: service client, responsable de vente… Récoltez le maximum d’informations auprès de vos collaborateurs les plus proches de vos clients.

2. Jouez sur votre différence.

Un bon positionnement éditorial joue sur sa valeur différenciante.

• Identifiez les tendances de votre secteur: ce que produisent vos concurrents (directs ou indirects), comment et sous quel format.
• Constituez-vous un mood board répertoriant les différentes typologies de contenu que vous avez identifiées.
• Identifiez ce qui n’a pas encore été dit (ou ce qui pourrait être dit autrement) et engouffrez-vous dans la brèche!

Comprendre et intégrer les pratiques de votre secteur: c’est le meilleur moyen de trouver l’angle pour vous démarquer. À vous de jouer ensuite sur l’angle de traitement et le fond pour apporter votre pierre à l’édifice.

3. Hiérarchisez: du contenu essentiel à la niche.

Appliquez la matrice des contenus à la structure de votre article: du générique vers le spécifique, elle est garante de votre identité éditoriale.

• Le contenu concurrentiel: c’est ce que vous êtes obligé de dire sur le sujet parce que tout le monde en parle.
• Le contenu essentiel: c’est la couche que vous apportez en plus. Votre Unique Value Proposition qui fait l’unicité de votre marque mais également de votre discours.
• Le contenu de niche: c’est le contenu le plus spécifique, destiné à capter un segment précis de votre cible.

Et vous, comment assurez-vous la pérennité de vos contenus?

Par: Jessica Dooryhée

Rédaction Web & SEO

Littéraire dans l'âme et après m'être fascinée pour la littérature médiévale, je me suis finalement tournée vers des techniques de communication plus...modernes. Et j'y suis devenue accro! Passionnée par la e-communication et désormais (presque) convaincue que les chevaliers ne sauveront pas le monde, je m'intéresse au marketing éditorial et à la production de contenu(s) dans le cadre d'une stratégie de marque.