Social marketing : quelles stratégies numériques pour 2018 ?
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Le social marketing est en bonne position pour 2018 ! Une nouvelle étude confirme ses stratégies et ses priorités en communication numérique.
Les médias sociaux et le marketing de contenu ont été des sujets brûlants en 2017. Et selon la dernière étude d’Ascend2, le social marketing devrait encore occuper le devant de la scène en 2018. Les annonceurs et les entreprises prévoient ainsi des augmentations budgétaires et un renforcement de leurs stratégies sociales et marketing actuelles.
Le social marketing, numéro 1 des stratégies numériques 2018
Les résultats de cette étude menée par Ascend2 donnent un bon aperçu des préoccupations des marketeurs en matière de marketing digital. Ils sont 18 % à privilégier le social marketing comme la stratégie de communication numérique la plus efficace, devant le marketing de contenu (17 %), le référencement (15 %) et l’e-mail marketing (13 %). Pour atteindre leurs objectifs en 2018, tous s’attendent à une augmentation de leur budget, et près de 41 % à une augmentation significative.
En bas de la liste pour les objectifs marketing en 2018 : la gestion des données (9 %). Le sujet sensible des datas semble encore inquiéter et démunir les 271 professionnels du marketing interrogés au mois de novembre, mais c’est aussi leur principal défi et le plus urgent. Sans données utilisables et de qualité (16 %), ils reconnaissent que d’autres stratégies et objectifs de marketing numérique seraient difficiles à atteindre. Pour réussir leur social marketing en 2018, les marketeurs mettent aussi la priorité sur leur connaissance de l’industrie et des besoins utilisateurs (15 %), sur l’optimisation de leur trafic web (14 %), leur notoriété (13 %) et les ventes (12 %).
Ces répartitions stratégiques en disent long sur l’évolution du marketing numérique : les canaux traditionnels tels que les campagnes e-mail ou le SEM (Search Engine Marketing) reposent désormais tous sur les médias sociaux et le marketing de contenu.
Envie d’en savoir plus ? Les résultats complets de l’étude sont disponibles au téléchargement. Et pour vos stratégies sociales en 2018 : pensez marketing de l’empathie et bonne distribution de vos contenus.
