La sensibilisation pour lutter contre les bloqueurs de publicités

Étiquettes : annonceurs, marketing, publicité, publicité ciblée

 La bataille continue contre les bloqueurs de publicité. Pour la semaine du 21 mars 2016, les éditeurs passent à la sensibilisation des internautes.

Peut-on produire du contenu de qualité sans être rémunéré par la publicité ? Les membres du Geste (Groupement des éditeurs de services en ligne) semblent penser que non. Le Geste mène une action commune cette semaine du 21 mars 2016. Elle consiste à demander aux internautes qui utilisent un bloqueur de publicités de le désactiver pour pouvoir accéder aux contenus du site.

Une guerre contre les bloqueurs de publicités

Cette semaine, le Geste semble vouloir sensibiliser les lecteurs à la réalité de son secteur. Pour l’organisme, la publicité est essentielle à la survie des éditeurs de presse en ligne. Bild, Geo, ou Forbes vont envoyer un message aux lecteurs, leur proposant de désactiver leur bloqueur de publicités.

Il semblerait que vous utilisiez un bloqueur de publicités! La publicité est notre principale source de financement et permet de garantir la gratuité de l’accès à nos contenus. Afin de préserver cet accès et votre expérience de lecture, nous vous proposons de désactiver votre bloqueur de publicités sur notre site.

Le secteur de la publicité en ligne se remet énormément en question. Mais le fait-il suffisamment? En octobre 2015, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) reconnaissait que les abus des publicités en ligne ont favorisé l’émergence des bloqueurs de publicités. Pour contrer ce phénomène, Axel Springer avait déjà interdit l’accès à ses contenus aux utilisateurs d’adblockers. Une approche contraignante et pas très orientée utilisateur. Le groupe allemand est cependant satisfait. Le nombre d’internautes utilisant un bloqueur de publicités à diminué de 70%. Les impressions publicitaires vendues ont quant à elle augmenté de 10%. Reste à savoir, si le nombre de visites du site a chuté ou non…

Seriez-vous prêt à lâcher votre bloqueur de publicités pour accéder à des contenus de qualité?

Par: Frederic Geens

Vie du Web

Sans être un maniaque du rangement, Fred aime faire le tri dans les informations pour en retirer la valeur ajoutée. Arrivé dans les médias par amour de la radio. Aujourd’hui, le web est devenu son terrain de jeu favori. Y travailler est motivant, y apprendre est divertissant. Sa mission, il l’a déjà acceptée: communiquer des informations intéressantes sur un web tourné vers l’utilisateur.