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Pour l’utilisateur et pour le référencement, avoir un site adapté mobile est devenu indispensable. Avec le responsive design pour meilleure pratique. 

En 2015, on estime que 67% des sites Web ne sont pas optimisés pour une lecture sur téléphone ou tablette. Or, 61% du trafic mondial provient justement de ces outils mobiles. Vous l’aurez compris, le responsive design est un passage obligatoire pour qui souhaite augmenter la visibilité de son site.

Le responsive design: un argument SEO-friendly

[pullquote]En 2015, on estime que 67% des sites Web ne sont pas optimisés pour une lecture sur téléphone ou tablette. Or, 61% du trafic mondial provient justement de ces outils mobiles…[/pullquote]

Responsive design, SEO, mobile friendly… avec les nouvelles terminologies, il faut bien avouer que j’en perds un peu mon latin! Mais à partir du 21 avril 2015, Google appliquera de nouveaux algorithmes pour les recherches effectuées depuis un téléphone portable. Autant se plonger tout de suite dans le vocabulaire ad hoc…

Dans un premier temps, il favorisera dans ses pages de résultats, les sites adaptés à lecture sur smartphone, pour les recherches effectuées sur un téléphone. Mais à terme, les tablettes et tous les autres formats intermédiaires seront affectés. Les sites les moins préparés pourraient perdre jusqu’à 1/3 de leur trafic.

Il existe plusieurs approches pour offrir une expérience utilisateur agréable depuis un téléphone portable. Le responsive design consiste à redimensionner l’affichage d’une page en fonction de la taille de l’écran.

C’est la pratique recommandée par Google. Elle est tellement installée chez les Web designers et autres programmateurs que la plupart des CMS courants proposent déjà un code pour les périphériques, téléphones et tablettes prêt à l’emploi.

Favoriser l’accès à l’information

Avoir un site responsive, c’est bien! Proposer même sur des écrans réduits un contenu à valeur ajoutée, c’est mieux!

Le défi du responsive consiste à fournir les informations pertinentes aux internautes, via une interface simplifiée. Il convient de hiérarchiser les contenus et de penser à la navigation.

Ainsi, prenons un site de voyages par exemple. Le responsive design doit s’attacher à mettre en avant les séjours et les destinations disponibles. Les autres éléments du site – Qui sommes-nous, blog, inscription à la newsletter, actualités ou avis clients – peuvent être rassemblés dans un menu unique, accessible par un clic.

La priorité est d’inviter l’utilisateur sur ce qui l’intéresse le plus et aussi – last but not least – sur ce qui convertit le mieux!

En pratique:

1. On adapte le contenu à l’écran et donc à la situation de consultation
2. On valorise les éléments les plus importants, en pensant au niveau de concentration de l’internaute
3. On réfléchit à la plus value, en prenant compte de l’aspect responsive dès la conception du site

(Sources: SociaMediaToday et Econsultancy)

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