Rendez vos direct-mails captivants

Étiquettes : marketing de contenu, newsletter & e-mailing, stratégie éditoriale

Des études montrent que l’email reste le premier levier d’acquisition, devant Facebook et Twitter. Voici 5 idées pour rendre vos direct-mails captivants.

Selon l’étude menée par McKinsey, l’e-mail reste le premier levier d’acquisition de clients. Il serait même 40 fois plus performant que Facebook et Twitter réunis… Cela dit, Plus de 20 % des e-mails commerciaux légitimes n’atteignent pas leurs destinataires.

Pour que votre prochaine campagne d’Emailings soit au moins aussi performante que votre page Facebook, commencez par lire ce qu’il manque à tous vos emails (internes et commerciaux), puis mettez en place une stratégie éditoriale bien ciblée.

N’oubliez pas de rendre vos direct-mails captivants

Comme pour les contenus de votre site internet, optez pour des contenus à valeur ajoutée. Cela vous aidera à éveiller l’intérêt de votre destinataire et donc, réduira vos chances d’être supprimé sans être lu.

Même si l’objectif de votre envoi doit être clairement annoncé et mis en évidence, n’hésitez pas à argumenter vos propos avec quelques articles. Bien sûr, le titre, l’image, une métadesritpion et un petit CTA (avec un backlink) suffiront.

Créez une liste des contacts que vous connaissez bien

Créez et entretenez soigneusement votre liste de destinataires. C’est la pierre angulaire de toutes vos prochaines campagnes d’Emailing.

Même si beaucoup achètent des listes de contacts, ne cédez pas à la facilité. Vous avez plus intérêt à envoyer vos e-mails marketing à un petit nombre de personnes très intéressées par ce que vous avez à leur proposer qu’à un large public, mal identifié, avec lequel vous allez avoir très peu d’interactions.

Ce paragraphe n’est pas intéressant. Lisez le suivant

En fait, le vrai mieux quand ce n’est pas intéressant, c’est de supprimer. Ne blindez plus vos direct-mails avec des contenus qui ne servent pas votre objectif premier (souvenez-vous: optez pour des contenus à valeur ajoutée).

Je ne compte plus le nombre de mails proposant d’autres produits qui pourraient éventuellement, avec un peu de chance, m’intéresser si jamais, car ils ne savent jamais vraiment, si jamais le produit qu’on me vend dans cet email ne m’intéresse pas.

Qu’on se le dise, si le produit que vous me vendez dans votre mail ne m’intéresse pas, je n’aurai que faire de savoir ce que vous vendez d’autre.

Ne confondez pas backlink et backflip.

Faites une place à vos direct-mails dans votre stratégie de netlinking. Mais veillez à la cohérence des contenus vers lesquels vous redirigez vos lecteurs.

Lorsque vous argumenterez vos propos par un ou deux articles à valeur ajoutée, vous ne placerez dans votre mail qu’un aperçu de ces deux articles, avec un lien pour en savoir plus. Bizarrement, l’attention d’un lecteur augmente quand il ne vous lit plus dans un email…

Lancez la conversion, et la conversation.

Oubliez les adresses « no-reply ». Privilégiez l’échange en utilisant une adresse « doreply@ »

Les adresses « no-reply » servent à dissuader le destinataire de répondre à vos messages. Quand on parle d’inbound marketing ou de relation client, le « noreply@ » est une incohérence. Si question, remarque ou problème il y a, le bouton de réponse est très souvent sollicité car plus intuitif.

Quels sont les derniers direct-mails captivants que vous avez lu ? 

Par: Loïc Blandin

Contenu et Marketing

Tous les jours, je lis: les sous-titres de mes séries préférées, le nom des playlists Spotify avant de les écouter, l’objet de mes spams avant de les supprimer, les messages d’erreurs de Microsoft Word et l’un des livres qui s’empilent sur ma table de chevet... Comme je lis beaucoup de choses, j’en écris plein d’autres pour compenser.