Référencement automatique: gain de temps ou perte d'argent?

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Le référencement automatique, c’est un logiciel spécialisé qui s’occupe de vous visibiliser. L’idée est séduisante, mais inefficace.

Seotomatix, un nouveau gaulois?

Référencement automatique, encore un nouveau gadget? Non, du tout. Gratuits ou non, ces logiciels existent depuis plusieurs années. Il y en a pour tous les goûts et pour toutes les bourses.

Le fonctionnement est simple: vous encodez une petite description (optimisée) de votre site et son URL. Le programme se charge de remplir les fiches de tous les annuaires possibles et imaginables, sans que vous deviez lever le petit doigt.Comme on l’a vu dans un précédent article, les annuaires ont leur utilité en SEO. Le concept de référencement automatique est donc tout à fait valable, dans un premier temps. [pullquote]Rien ne sert de courir, il faut partir à point. Misez sur la tortue (référencement naturel), le lièvre (référencement automatique) ne tient pas la distance. [/pullquote]

Les failles du référencement automatique

Les problèmes sont nombreux: duplicate content, manque de spécificité par rapport à l’annuaire, aucune stratégie de positionnement, champs incomplets, …

Des détails selon vous? C’est vrai que référencer son site est un travail sur le long terme: positionnement, choix des mots clés, optimisation, indexation, etc. Finalement, on se laisserait bien tenter par le référencement automatique qui nous fait gagner du temps. Malheureusement, c’est son seul avantage.

D’ailleurs, la plupart des annuaires (mis à jour) n’accepte plus les inscriptions automatiques. Pour la simple et bonne raison qu’elles sont souvent incomplètes, parfois injustifiées ou encore erronées. Sur un annuaire, la validation se fait manuellement par un administrateur et tout le paradoxe est là.

Référencement automatique pour annuaires de recherche? Un paradoxe

C’est tout de même curieux:  un logiciel est censé générer automatiquement le titre, l’URL, la catégorie et la description d’un site pour le référencer sur des annuaires… qui sont gérés manuellement.

Le concept peut fonctionner dans certains cas: inscription sur des annuaires généralistes, proposer plusieurs descriptions et adresses de liens entrants (pour éviter trop de duplicate content), besoin d’augmenter le netlinking vite fait, …

Mais, très vite, le beau soufflé que vous avez rapidement obtenu retombe. Cela dit, si votre objectif était « juste » de vous visibiliser, il est sans doute atteint.

Par contre, si vous vouliez toucher une audience qualifiée, vous positionner en tant qu’expert dans un domaine particulier, augmenter votre notoriété et multiplier les liens de qualité… C’est rapé.

Moralité? Rien ne sert de courir, il faut partir à point.
Misez sur la tortue (référencement naturel), le lièvre (référencement automatique) ne tient pas la distance.

Par: Hélène Guerriat

Branding & Réputation

Hélène est spécialisée en référencement naturel pour l'optimisation des contenus web. Formatrice en écriture web, elle accompagne régulièrement des professionnels de secteurs variés et les oriente vers des pages toujours plus utiles et utilisables pour leurs lecteurs.