Quels sont les piliers du référencement en 2013?

Étiquettes : Communication Web, expérience utilisateur, référencement

Le contenu, l’accessibilité et la popularité font partie des principaux piliers du référencement en 2013. Serait-ce la recette idéale du SEO? 

Valeur ajoutée, pertinence, expérience utilisateur, optimisation pour les moteurs et partage sur les réseaux sociaux… Voici comment appliquer les bonnes pratiques de 3 piliers du référencement.

Le contenu ou comment être User friendly : 1er pilier

Avec Google Panda, la pertinence du contenu a pris de plus en plus d’importance en termes de référencement.

Matt Cutts
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Il ne s’agit plus d’écrire un billet de qualité moyenne, mais truffé d’expressions clés. Google est davantage du côté de l’utilisateur final: le lecteur. Donc, comment être sûr de proposer des contenus de qualité?

1. Vous avez votre sujet? Allez voir ce qui se dit sur le Web, observez la concurrence et les termes sur lesquels elle s’est positionnée en utilisant le page analyzer de Ranks.nl, par exemple,
2. observez les requêtes des utilisateurs via Google Suggest, Related search, Adwords, SEMRush, … (popularité de l’expression clé),
3. jetez un œil au nombre de résultats déjà présents dans la SERP (concurrentialité de l’expression clé),
4. établissez votre propre liste d’expressions clés, jouez sur la richesse sémantique (synonymes, modifications du genre et du nombre, etc.),
5. répartissez ces expressions clés dans les zones chaudes: balise title, H1, URL de votre page, H2 et autres sous-titres, mots en gras, Alt-tag, …
6. traitez l’essentiel de votre message dans le premier paragraphe de votre article, pour apporter une réponse claire à l’utilisateur, mais aussi pour indiquer aux robots de Google que votre contenu est pertinent (et éviter les Snippets). 
7. restez attentif aux nouvelles tendances de recherches (Google Trends) et aux modifications apportées par la concurrence. Votre contenu peut être optimisé SEO aujourd’hui, mais rien n’indique qu’il le sera toujours demain.

L’accessibilité ou comment être SEO friendly: 2e pilier

Vous vous en doutez, même si l’utilisateur final est ROI, les moteurs de recherche restent les seuls maîtres à bord. Donc, il faut retrousser ses manches et aller les « mains dans le cambouis » ou plutôt, dans le code. Vos pages et vos contenus doivent être compréhensibles pour les robots de Google (et les autres moteurs de recherche).

1. Soignez le maillage interne de votre site. Les robots doivent passer simplement d’une page à l’autre,
2. vérifiez que vos méta-données sont optimisées (Title, description), idem pour les Alt-tags et les URLs. Ce sont ces indications que les robots scannent en premier lieu,
3. proposez un sitemap de qualité pour votre site, c’est l’idéal pour renseigner les moteurs de recherche,
4. assurez-vous que vos redirections sont effectives, si vous en avez,
5. choisissez un hébergeur de qualité, le temps de chargement des pages est devenu un critère de plus pour votre positionnement (même si son importance reste moindre, il est bon de s’en soucier).

La popularité ou comment être Social media friendly: 3e pilier

Beaucoup d’éléments détermine le ranking (classement) de vos pages ou de votre site dans la SERP. Nous connaissons les atouts d’un bon netlinking, avec des backlinks de qualité.

Comme l’a dit Matt Cutts « Un contenu original de qualité attire les liens de lui-même au fil du temps« . Autrement dit, si vous rédigez et publiez un article dont la valeur ajoutée est incontestable et qui est à la fois SEO et User friendly… vous avez tout gagné! Il vous suffit de partager votre billet sur différents réseaux sociaux et le temps fera le reste. L’objectif est que votre contenu reste bien positionné dans la SERP grâce à un trafic constant et un partage régulier, généré par vos lecteurs. Utopique? Pas vraiment…

1. Vérifiez la quantité et la qualité de vos backlinks. Utilisez des outils comme Majestic SEO, Ranks.nl ou encore Open Site Explorer. Google n’aime pas que vous fréquentiez n’importe qui,
2. tenez compte du Social Rank, les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans votre positionnement: publiez votre contenu sur Facebook et Twitter, incitez au partage,
3. renseignez votre site sur les annuaires (l’impact est faible, mais cela reste une bonne pratique), sur d’autres sites référents, sur Scoop.it, Linkedin, Google +, … 

Quels sont vos piliers en référencement?

Il s’agit là d’une approche subjective, alimentée par l’expérience vécue et les retours générés, mais aussi par de la veille technologique. Une fois encore, le SEO n’est pas figé dans le ciment et tout le monde peut y aller de sa propre parabole. N’hésitez pas à nous faire part de vos propres opinions sur le sujet! 

Par: Hélène Guerriat

Rédaction Web & SEO

Hélène est spécialisée en référencement naturel pour l'optimisation des contenus web. Formatrice en écriture web, elle accompagne régulièrement des professionnels de secteurs variés et les oriente vers des pages toujours plus utiles et utilisables pour leurs lecteurs.