Publicité digitale: à certaines conditions!
Étiquettes : content marketing, expérience utilisateur, stratégie éditoriale
Quelle évolution de la publicité digitale face aux adblockers? Plus de contrôle, moins d’intrusion. Les internautes ont parlé.
L’UDECAM a cherché à savoir ce qu’était une publicité digitale de qualité. Les 1000 internautes français interrogés sont en attente de publicités pertinentes, intégrées, spécifiques et adaptées. Ça tombe bien, c’est possible grâce aux technologies digitales.
Mais cela implique un changement de paradigme: du mass média au média personnalisé. Aujourd’hui, les publicités sur le web ne sont pas assez adaptées aux envies et aux besoins des internautes. Pas assez en lien avec le contenu qui est en train d’être consulté.
Publicité digitale: quantité vs qualité
Si les Français sont sévères face à la publicité digitale, ils n’y sont pas pour autant réticents. « Pour être efficace dans le monde de la publicité digitale, ce n’est plus tant la quantité qu’il faut aller chercher, mais plutôt la qualité de chaque contact » explique Jean-Luc Chetrit, président de l’agent Carat France.
La publicité digitale ne doit plus s’imposer à l’internaute. Pour qu’il la regarde, clic, partage, elle doit être choisie et désirée. Et donc, de qualité.
- La publicité doit mieux correspondre à l’internaute.
- L’internaute doit avoir plus de contrôle sur les publicités.
- Elle doit apporter tant sur l’offre (réduction, rémunération) que sur l’expérience utilisateur (interactivité, intégration dans le contexte).
- Elle doit être moins envahissante et adressée au bon moment. L’internaute doit garder le contrôle sur l’affichage.
- La publicité peut être proposée à l’internaute en échange d’un accès gratuit à du contenu premium.
Avez-vous d’autres pistes pour améliorer la qualité des publicités digitales?
Source: e-marketing.
