Le marketing éditorial pour maximiser l’investissement

Étiquettes : (corporate) blogging, marketing de contenu, stratégie éditoriale

Pas besoin d’être un fin stratège digne des films de James Bond pour se lancer dans le marketing éditorial. Un simple effort qui peut vous rapporter gros!

Si aujourd’hui, le marketing éditorial et les stratégies qui en découlent sont devenus la pierre angulaire d’un blog professionnel; cela s’ancre surtout dans une logique de pensées. N’ayez pas peur et en plus, vous avez tout à gagner!

Marketing éditorial, quid?

Le marketing éditorial, comme son nom l’indique, consiste à établir une stratégie pour votre blog professionnel. Pour le dire simplement, cela représente votre plan d’action: réfléchir en amont, planifier, faire des erreurs, changer, adapter… Toutes ces étapes de réflexion vont permettre d’établir une ligne de conduite claire sur votre blog professionnel. Et cela pourra ensuite servir votre positionnement.

Dans la stratégie éditoriale, on va donc se pencher sur le contenu, les supports et leur(s) diversification(s). De là, vous allez définir votre stratégie de contenu, votre calendrier éditorial et toutes les phases ultérieures vont se dessiner naturellement. Cette étape non négligeable va aussi permettre d’asseoir une notoriété dans le temps.

3 avantages de la stratégie éditoriale

La stratégie éditoriale amène de nombreux avantages: vue à long terme sur vos contenus, possibilités de les recycler, anticipation de certains sujets… Mais surtout, elle vous apportera trois types de retours.

• Le retour sur investissement (ROI): le temps et l’énergie déployée dans votre stratégie éditoriale ne sont pas en vain. Vous pouvez assurer à vos contenus une productivité maximale en augmentant votre visibilité, en engageant vos lecteurs ou en convertissant vos prospects en clients.
• Le retour sur attention (ROA): attirer l’attention de vos lecteurs est primordial. Il faut donc produire des contenus intéressants aux yeux de vos cibles. Cela passe par l’optimisation SEO de vos contenus. Mesurer le taux de rebond sur votre blog professionnel ou lire les commentaires des internautes vous donnera également un bon aperçu de leur satisfaction.
• Le retour sur le contenu (ROC): pour profiter au maximum des efforts fournis pour produire vos contenus, il est intéressant de les recycler par exemple. Les utiliser sous d’autres formats éditoriaux et les décliner sur divers supports. Ce recyclage doit être pensé en amont, lors de votre réflexion stratégique.

Alors, le marketing éditorial, vous vous y mettez quand?

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Crédits Photo: Jean-Pierre Dalbéra

Par: Rebecca Maurice

Rédaction Web & SEO

Fascinée par les médias, l’écrit a toujours eu une place dans son cœur. Normal, aussi, quand on grandit au milieu des gazettes et des magazines. Consommatrice moderne du web, elle aime être spoilée et lire la fin du bouquin. Qui a dit que la patience était une vertu ?