Le blog professionnel, formidable outil de communication web!

Étiquettes : (corporate) blogging, formats éditoriaux, marketing de contenu, stratégie éditoriale

Gratuit et facile d’utilisation, le blog corporate a plein d’atouts. Découvrez pourquoi il doit faire partie de votre stratégie de communication web! 

Jamais sans une vraie stratégie de communication

J’en vois encore certains lever les yeux au ciel lorsque le sujet des blogs d’entreprises est abordé. C’est curieux, étonnant même quand on pense aux nombreux avantages qu’offre cet outil d’e-marketing.

Il est rare que le blog corporate soit incompatible avec les objectifs de communication visés. Ce qui est plus fréquent, c’est une absence de plan de com.

On se lance dans la création d’un blog professionnel sans en mesurer les enjeux, sans réfléchir au coût de production, au retour sur investissement, à la ligne éditoriale et à tous ces facteurs indisociables d’une communication web efficace.

Le blog corporate a tout pour plaire

Quels sont les fameux avantages du blog d’entreprise? Au risque de nous répéter, voici de quoi convaincre les plus réticents:

1. Vous restez en phase avec les modes de communication actuels,
2. Vous créez un interactivité avec vos clients et prospects,
3. Vous agrandissez votre communauté en fidélisant vos lecteurs/utilisateurs,
4. Vous gardez le contrôle sur votre image et améliorez, dans un même temps, le taux de satisfaction de vos clients,
5. Vous diffusez rapidement et largement les nouvelles informations sur votre entreprise ou votre activité,
6. Vous offrez votre avis, partagez votre opinion avec votre communauté et vous vous positionnez comme référent dans votre domaine,
7. Vous parlez et agissez en tant qu’expert, vous améliorez par conséquent la qualité de votre service.

Bloggers professionnels, pensez-y!

Convaincus? Parfait, mais il ne suffit pas de créer votreblog.com pour que les prospects se bousculent à votre portail. Pour être rentable, votre blog corporate doit s’intégrer dans une stratégie, un plan de communication web.

• Comment allez vous nommer votre site? Quelle URL voulez vous posséder? Un « .be », « .fr », « .com », « .net »? Vérifiez la disponibilité de vos adresses potentielles!
• Qui sont vos lecteurs? Etablissez une liste regroupant vos cibles primaires et secondaires, vous pouvez aussi utiliser la méthode des personas.
• Quels sont vos objectifs de communication? Veille, discussions, échanges d’informations, rassemblements d’experts, … ?Enumérez les et hiérarchisez les.
• Comment voulez vous structurer votre contenu, vos articles? Définissez les catégories de votre blog corporate, veillez à répondre à vos objectifs de communication.
• Quelles sont vos sources? Où allez vous trouver votre inspiration? Créez des alertes google, trouvez vos sites référents, abonnez-vous aux fils RSS, aux newsletters, aux groupes, etc.
• À quelle fréquence allez-vous publier? Etablissez un calendrier éditorial, cette étape est indispensable pour une communication web pérenne et efficace.
• Quelle tonalité voulez-vous adopter? Définissez l’angle éditorial, le style, le ton que vous allez utiliser pour communiquer avec vos cibles. Soyez cohérent, homogène et concret.

Par: Hélène Guerriat

Contenu et Marketing

Hélène est spécialisée en référencement naturel pour l'optimisation des contenus web. Formatrice en écriture web, elle accompagne régulièrement des professionnels de secteurs variés et les oriente vers des pages toujours plus utiles et utilisables pour leurs lecteurs.