Voici donc quelques conseils pour vous aider à construire une image de marque solide et rester cohérent quel que soit le support utilisé.

Quel est le point commun entre Red Bull, Mercedes-Benz, Disney, Google et Ikea ?

Il s’agit de la puissance de leur image de marque. Quelle que soit la manière dont un individu peut entrer en contact avec l’une de ces marques (en passant devant une boutique, en voyant une affiche, en lisant un email…), une seconde suffit à reconnaître l’entreprise dont il est question.

Quelle que soit votre activité, il sera toujours avantageux pour vous que le public vous reconnaisse: cela vous donnera immédiatement une longueur d’avance sur vos concurrents.

Créer votre image de marque

Dans l’optique d’utiliser votre image de marque à bon escient sur de nombreux supports, il est intéressant de définir les éléments visuels qui la composent. Cela permettra d’identifier plus facilement les critères à respecter sur vos supports de publication.

Le code couleur de votre entreprise est un élément déterminant de votre image de marque, car associer votre marque à une couleur en particulier aidera beaucoup votre public cible à se souvenir de vous. Choisissez-en donc une qui représente bien l’esprit de votre compagnie, et appliquez-la sur tous vos outils de communication ! Des exemples d’entreprises se servant habilement des couleurs pour leur image de marque sont Facebook, Spotify ou encore Sixt.

Deuxième élément important pour votre image de marque, votre logo est à inclure sur tous vos supports. Là où le code couleur donne de la consistance à votre image de marque, le logo joue quant à lui un rôle de porte-étendard auprès du public pour votre entreprise, en raison de son unicité. Il se doit donc d’être assez original pour vous démarquer de la concurrence, mais aussi assez simple pour pouvoir être mémorisé facilement. Ainsi, des marques comme E.Leclerc ou Kellogg’s utilisent tout simplement leur nom sous une couleur et une police d’écriture originales, Yahoo et Mc Donald’s emploient la première lettre de leur nom, tandis que Pepsi ou Renault intègrent un symbole à leur logo.

Le slogan de votre entreprise n’est pas directement lié au design, mais il aidera également votre public cible à se rappeler de vous. Faites court, mais soyez clairs : c’est l’occasion idéale de faire passer un message lié à votre activité où à l’esprit de votre marque.

Intégrer votre image de marque sur tous les supports

La cohérence inter-support de votre image de marque est essentielle à sa consistance. Cela signifie que vous devez conserver les codes cités plus haut sur tous vos moyens de communication : votre site internet, les réseaux sociaux, votre blog, ou encore vos présentations vidéo. De cette manière, vous créez tout un univers autour de votre marque, dans lequel vous immergez votre public.

Note importante : ne négligez surtout pas vos supports physiques (cartes de visite, flyers, portfolios…) pour votre communication d’entreprise : il doivent eux aussi porter votre marque ! Il est vrai que pour les petites entreprises, l’impression d’un grand nombre de documents peut s’avérer assez coûteuse (surtout s’il faut respecter un code couleur particulier), mais il est possible de réduire les coûts de diverses manières. Vous pouvez par exemple utiliser les deux faces de vos feuilles, vous servir de papier recyclé (moins cher car moins coûteux à produire), ou encore utiliser des cartouches d’encre recyclées disponibles sur le commerce chez des fournisseurs tels que TonerPartenaire. Vous réduirez ainsi le poids de votre image de marque sur votre budget.

L’expérience utilisateur

Concernant vos supports web (site internet, blog, réseaux sociaux), une bonne expérience utilisateur sera un outil redoutable pour communiquer votre image de marque : que pouvez-vous apporter de plus à vos visiteurs afin de les immerger davantage dans votre univers ? Comme dit plus haut, le design jouera un rôle important dans l’immersion de vos visiteurs, mais d’autres facteurs sont à prendre en compte pour une expérience utilisateur réussie.

Tout d’abord, la qualité de l’expérience : vous pouvez avoir les meilleures idées pour votre site, les utilisateurs n’en tireront pas un ressenti positif si les pages mettent trop longtemps à charger, si les menus de navigation ne sont pas clairs, ou s’ils tombent régulièrement sur des pages 404. Pensez d’abord pratique avant d’aller plus loin !

Ensuite, créer une interactivité entre vos différents supports web pourra vous aider à prolonger cette expérience utilisateur, et donc renforcer la cohérence de votre univers. Intégrer à votre site des vidéos de votre chaîne YouTube pour le rendre plus vivant, ajouter un forum à votre blog pour construire une communauté autour de votre activité, ou encore créer des mini-concours via vos réseaux sociaux sont autant de moyens de stimuler votre public cible et les faire prendre conscience de votre marque.

Découvrez tous nos articles sur l’image de marque et partagez votre expérience!

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