Étiquettes : contenu web, référencement, Web 2.0

Surnommée «Pigeon», la mise à jour de l’algorithme de Google concernant le référencement local est arrivée sans faire de bruit, ou presque.

Revenons dans cet article sur le principe du référencement local, ainsi que sur les modifications apportées par cette mise à jour.

Le référencement local, c’est quoi déjà?

Chaque entreprise qui le désire peut bénéficier d’une «fiche de présentation» sur les maps générées par Google. Ce type de référencement, mis en place depuis 2009, a pour but de venir en aide aux PME ne bénéficiant que de peu de moyens financiers. Celles-ci peuvent alors profiter d’une meilleure visibilité sur le web, sans pour autant avoir un site dédié à leur activité.

Pour chaque recherche géographique entrée dans Google par un utilisateur, une carte de la région concernée est générée, avec un «pack» de liens indiquant les entreprises proches, ainsi que leur adresse.

Le référencement local est un outil gratuit, user-friendly et de plus en plus apprécié par les internautes utilisant le célèbre moteur de recherche.

Mais avec le lancement de la mise à jour Google Pigeon, les avantages pour les petites entreprises pourraient bien être mis à mal.

Les bouleversements apportés par Pigeon

Après Panda, Phantom ou Pingouin, la semaine dernière, Google a annoncé de manière non-officielle sur Twitter que la mise à jour de l’algorithme Pigeon allait être effective pour toute l’Europe, dont la France. Lancée en 2014 dans les pays anglophones, Google Pigeon a déjà touché de façon significative les entreprises, qui ont dû revoir leur stratégie marketing sur le web.

Cette mauvaise nouvelle aura également un impact sur les entreprises de l’hexagone, puisque Google Pigeon revoit à la baisse le nombre de liens apparaissant dans les packs, en passant de 6 ou 7 à 3 liens seulement. La mise à jour va également diminuer la taille des maps générées par les recherches des utilisateurs. Les petites structures souffriront alors d’une visibilité moindre, au profit des multinationales comme TripAdvisor ou Hostels.com.

Maintenant que les petites structures ne doivent plus compter sur les recherches géographiques pour pouvoir être visibles, celles-ci devront opter pour d’autres solutions plus classiques : un site web bien référencé, proposant un contenu efficace par exemple!

D’autres idées pour venir en aide aux PME?

Crédits photos: Flickr – Creative Commons 

---