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Voulez-vous convaincre? Utilisez la force des mots. Employez les armes des maîtres: les figures de style.

La puissance des mots dans les figures de style

Non, les figures de style ne sont pas que des sujets pour le bac. Ni de la rhétorique classique. Elles gardent leur efficacité intacte. Elles concentrent la force des mots. Les tribuns les utilisaient pour persuader. Raymond Queneau leur a consacré un inoubliable ouvrage. Et les rédacteurs web peuvent faire de même pour augmenter l’efficience de leurs CTA. En fait, on n’a jamais arrêté de les utiliser. On le fait de façon intuitive. Sans se rendre compte. Mais les identifier augmente leur utilité. Se souvenir de leurs noms nous permet de les utiliser consciemment pour atteindre notre finalité.

Les figures de style ont chacune sa fonction

Chaque figure de style a un ou plusieurs objectifs. Pour profiter de leur possibilité, il faut déterminer:

• Quel est la cible de notre article.
• Quelles émotions on veut reveiller chez nos visiteurs.
• Quelle figure est la plus adaptée à nos fins.

L’énergie des mots, le pouvoir des exemples

Il y a des centaines de figures de style. Voici mes favorites:

• Si votre but est celui d’attirer l’attention de vos lecteurs sur une idée, commencez ou terminez vos phrases par le même mot ou groupe de mots: choississez l’anaphore ou l’épiphore. Ou répétez l’idée à l’aide de la synonymie.
• Si vous voudriez établir un climat de complicité avec vos lecteurs, faites allusion à une situation connue par vos lecteurs. Ou à une ironie. Ou à un double sens.
• Si vous voulez provoquer une émotion forte, une exagération (ou hyperbole) ou une exclamation feront la tâche!
• Si votre objectif est celui d’éclaircir une idée, la reformulation, l’allégorie ou la comparaison sont là pour vous.
• Enfin, si votre désire et celui d’inviter vos lecteurs à l’action vous pouvez, chers rédacteurs web, vous adresser directement à eux moyennant une apostrophe.

N’oubliez  pas que les figures de styles sont aussi efficaces à niveau sémiologique, graphique. Elles sont présentes dans beaucoup de publicités. D’ailleurs, j’ai utilisé toutes mes figures de style favorites dans cet article. Pourriez-vous les trouver?

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