Étiquettes : écriture web, lisibilité, principes rédactionnels

Écrire simplement requiert technique et rigueur. Votre objectif est d’être lu? Adoptez ces 5 réflexes. Vous n’avez pas d’empathie? Ne lisez pas cet article.

Le temps de lecture est un indicateur de qualité de votre texte. C’est même une évidence à notre époque où l’économie de l’attention est un champ de recherche de plus en plus reconnu et pratiqué.

[pullquote]Je n’ai cessé de penser à la « mort de l’auteur »  de R. Barthes en rédigeant ces lignes. J’ai déjà évoqué ce texte dans un article sur la lecture.[/pullquote]

Comment faire pour assurer que votre lectorat ne décroche pas (tout de suite). Qu’il daigne au moins lire les premiers paragraphes de votre article?

Je ne parle pas de fiction dans cet article, mais plutôt de contenus-services: de pages web écrites dans un but précis: informer, éduquer, documenter vos visiteurs. Je ne parle pas de fiction, pourtant je n’ai cessé de penser à la « mort de l’auteur »  de R. Barthes en rédigeant ces lignes.

L’auteur est mort, vive le lecteur

Écrire simplement, c’est trouver un équilibre entre la créativité du lecteur et sa propre inventivité. Il s’agit de comprendre le lecteur, ce qu’il recherche et ce dont il a besoin. Et de lui donner des réponses de manière originale, utile, attrayante.

Le rédacteur doit satisfaire l’attente de chaque lecteur. C’est dire si son écriture doit être accessible. Simple. Et claire.

En d’autres mots, quand on écrit un contenu-service, la règle d’or est univoque : il faut se mettre à la place du lecteur. On n’écrit pas pour soi, on écrit toujours pour quelqu’un, pour quelque chose. C’est le lecteur, chaque lecteur qui doit s’approprier le texte. Et en faire l’histoire qu’il souhaite. Y trouver les réponses qu’il recherche.

L’empathie est la base pour capter l’attention de votre lecteur. Mais cela ne suffit pas. Voici 5 réflexes pour garder les visiteurs le plus longtemps possible sur votre page. Et vous assurer d’être lu.

Comment écrire simplement ?

Une fois que vous avez compris et intégré ce principe élémentaire, vous pouvez intégrer les 5 réflexes pour garder l’attention du lecteur.

Voici 5 points à ne pas négliger pour écrire simplement en français (sans oublier le SEO)…

1- Faites des phrases courtes

Pour écrire simplement, vous devez adopter des phrases aussi courtes que possible. L’idéal est de rester entre 15 à 20 mots par phrase. L’essentiel est de proposer un texte fluide, facile et agréable à lire. Bien évidemment, vous pouvez vous permettre quelques phrases plus longues de temps en temps afin de ne pas avoir un style « haché ».

Pour faire passer votre message, il est conseillé de véhiculer un point important ou une idée par phrase.

En résumé : faites des phrases courtes et informatives.

2- Privilégiez la voix active

La voix active est beaucoup plus agréable à lire. L’astuce consiste à choisir des verbes d’action qui vont apporter du dynamisme à vos phrases. Le texte est ainsi plus vivant à lire, contrairement aux verbes passifs qui pourraient même rendre votre texte ennuyeux. D’ailleurs, les phrases à la forme passive sont toujours plus longues. Le principe est simple : le sujet qui agit vient toujours en premier. Ainsi le lecteur sait, d’entrée de jeu qui fait quoi, et dans quelles conditions.

Une fois de plus, quelques exceptions sont permises. Dans certains rares cas, la forme passive peut toutefois être la mieux appropriée. Pour être certain d’utiliser la meilleure structure, faites en sorte de lire vos phrases à voix haute.

3- Choisissez les bons pronoms personnels

Je, nous et vous. Pour écrire simplement, préférez ces trois pronoms personnels : S’il s’agit d’un blog personnel – où vous partagez vos expériences et/ou des conseils et astuces – le « je » est parfait. Lorsque vous vous exprimez pour le compte d’une entité, vous pourrez écrire: « notre boutique … » ; « nos produits… ». Et faites toujours en sorte de parler directement avec le lecteur à travers le « vous ». Évitez d’utiliser des termes trop impersonnels comme « lecteurs », « clients » ou encore « utilisateurs ». Au final votre texte sera plus convivial afin de fidéliser vos lecteurs.

4- Restez toujours accessible

Quel que soit le domaine abordé dans votre texte, gardez à l’esprit que votre objectif est de toucher le lecteur. Celui-ci doit être satisfait en lisant ce que vous lui proposez. Écrire simplement, c’est utiliser des mots qui lui parlent et ont du sens à ses yeux. Même si l’écriture est plutôt technique, évitez autant que possible les jargons au profit des mots simples utilisés dans la vie de tous les jours.

Bien évidemment, il existe des mots impossibles à contourner ou à exprimer autrement. Vous pouvez les insérer dans vos textes plutôt que de partir dans des explications interminables. D’ailleurs, il existe des termes techniques qui restent quand même à la portée de tous. Il ne faut pas non plus prendre votre lectorat pour des ignorants…

Ce qu’il faut retenir : assurez-vous de faire passer votre message en utilisant des mots que votre lecteur va comprendre. Ecrire simplement comme un pro exige ainsi une dose de subtilité et d’empathie.

5- Structurez votre texte

Enfin, écrire simplement, c’est aussi faire attention à la structure du texte et aux articulations logiques. Les paragraphes doivent être organisés pour que le lecteur suive naturellement votre propos. Plusieurs éléments sont essentiels à cette structure : les titres, les paragraphes, les mots de liaison.

Les titres et sous-titres informatifs jouent un rôle essentiel:

• maintenir l’attention du lecteur,
• anticiper les réponses aux questions que suscite sa lecture
• diviser le texte en unités logiques.

Les paragraphes doivent être courts. Ils traitent une ou deux idées seulement. Une série de paragraphes sous un sous-titre couvre un même aspect de votre propos, annoncé par le sous-titre en question.

La ponctuation aussi aide à la compréhension. Elle crée des frontières entre les idées, elle séquence les unités d’information.

Vous voulez écrire simplement ? Pensez à la forme autant qu’au fond. Écrivez pour un lecteur, pas pour votre ego. Gardez un œil critique sur ce que vous écrivez. Vous aurez plus de chances que le lecteur vous lise jusqu’au bout – à tout le moins jusqu’où il juge avoir reçu l’information qu’il cherchait.

Je ne signe pas cet article, puisque c’est le lecteur qui compte. Vous, donc.

---