3 idées de contenus pour optimiser l’interaction d’un site web

Étiquettes : Communication Web, comportements, content marketing, conversion, expérience utilisateur, inbound marketing

Optimiser l’interaction d’un dispositif éditorial web est devenu vital. Éducation, émotion et valorisation: 3 idées de contenus interactifs à adopter.

Attirer le chaland sur son site web, acquérir des visiteurs, c’est bien. Capter leur attention et les tenir en alerte, c’est encore mieux. Les contenus interactifs permettent de booster le taux d’engagement de ses dispositifs éditoriaux, mais aussi de renverser le rapport de force annonceur-audience.

Fidèles aux principes de l’inbound marketing, ils invitent ainsi l’utilisateur dans la conversation et accompagnent son passage à l’action. Metric à déjà prouvé qu’optimiser l’interaction permet aux entreprises et aux marques de se différencier, en particulier face aux concurrents directs. Alors, n’attendez plus: voici 3 idées d’expériences interactives pour engager et convertir.

3 idées de contenus pour optimiser l’interaction

Le contenu interactif d’éducation

Présentations interactives, white papers animés, mind mapping ou infographies dynamiques: autant de ressources didactiques pour éduquer et mieux convaincre votre public cible. Pensez toujours à intégrer un processus d’engagement original. Vous avez des chiffres à communiquer, les résultats d’un rapport? Pourquoi ne pas commencer par un QCM sur 3 ou 4 questions clés, et intégrer les réponses de l’utilisateur dans les principales statistiques de l’étude, via une page dynamique? Votre objectif: maximaliser l’impact de votre message en impliquant votre utilisateur à la première personne.

C’est la stratégie adoptée par Ion Interactive pour présenter son rapport sur la performance des contenus interactifs dans le contexte de la génération de leads.

Le contenu interactif d’émotion

L’internaute est devenu un média à part entière. Il régule lui-même les flux d’informations, les trie et les partage. Un levier important pour susciter son intérêt et son adhésion, c’est donc l’émotion à fort coefficient affectif. Dans des contenus interactifs, elle peut se traduire de différentes façons. Pourquoi ne pas construire un storytelling immersif pour raconter votre histoire?

Un parfait exemple de narratologie interactive émotionnelle, c’est la campagne Inside The Haiti Hearthquake qui invite l’utilisateur à choisir un personnage et à vivre son histoire.

Le contenu interactif de valorisation

Il faut bien se l’avouer! Notre propension au partage et à l’action sur le web n’a pas forcément pour but de créer du lien social. Il peut aussi être motivé par la recherche de compensations auto-centrées. Pour interagir avec des contenus, l’internaute a donc besoin de leviers de motivation qui flattent son ego. Pensez donc rétribution pour vos dispositifs interactifs: avec des compteurs de partage, des bonus et autres systèmes de notation et d’auto-évaluation. Et pourquoi pas une campagne interactive sur Instagram?

Souvenez-vous de la campagne Guerlain destinée à galvaniser une jeune audience trendy autour d’un concours photos. Elle a généré plus de 185 000 likes et des milliers de commentaires.

Un outil magique à recommander? Essayez Genialy pour créer facilement et efficacement des dispositifs interactifs et animés. On attend vos résultats!

Par: Amandine Peeters

Contenu et Marketing

Amandine aime les dispositifs éditoriaux utiles, qui savent créer de la valeur dans le temps. Des contenus durables et respectueux des besoins des cibles. Stratégie, production et design doivent oeuvrer dans le même sens: celui de la qualité et de l’engagement.