Valorisez-vous votre production de contenu comme un actif stratégique ?
Étiquettes : content marketing, gestion de projet, marketing de contenu, stratégie de contenu, stratégie éditoriale
Pour les marqueteurs, valoriser le contenu comme un actif stratégique reste difficile. Une nouvelle étude nous parle du ROI des stratégies éditoriales.
Moins de la moitié des marqueteurs ont une stratégie pour gérer le contenu comme un actif stratégique. D’après les chiffres de la dernière étude de la Content Marketing Institute, de nombreuses entreprises manquent d’outils et de moyens pour évaluer et optimiser le ROI inbound de leur marketing de contenu. Entre manque à gagner et marge de progression, les spécialistes sont invités à mieux s’équiper !
Le contenu comme un actif stratégique, une question technologique
Alors que 92 % des marqueteurs interrogés considèrent le contenu comme un atout stratégique et commercial, seuls 46 % d’entre eux ont une stratégie spécifique et documentée pour tirer le meilleur parti de leurs efforts de production éditoriale.
Les chiffres à retenir :
- seuls 33 % des répondants établissent des parcours et cartes du voyage client
- seuls 32 % ont un contenu structuré pouvant être utilisé dans de multiples applications
- seuls 29 % des marqueteurs disposent d’un cahier des charges précis pour leurs contenus
- seuls 19 % utilisent des rapports d’audit de contenu
L’étude révèle un véritable manque technologique en matière de marketing et de gestion stratégique du contenu. Ainsi, 45 % des entreprises sondées déclarent ne pas utiliser les outils à leur plein potentiel. Près de 82 % des répondants estiment que leur organisation ne dispose pas de la bonne technologie pour optimiser le retour sur effort de leur marketing de contenu.
Conclusion de cette nouvelle étude sur la gestion et la stratégie de contenu ? Il existe une énorme opportunité pour les entreprises d’obtenir davantage de résultats de leurs investissements en contenu. Et ce, que ce soit pour planifier, créer et offrir des contenus stratégiques de manière plus efficace.
Envie d’approfondir le sujet ? Consultez les résultats complets de cette 2017 Content Management & Strategy Survey !
