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Le print regroupe un ensemble de supports utilisés pour des démarches commerciales et marketing, tels que les cartes de visite, les brochures, les flyers, les catalogues et les affiches. Canal de communication stratégique, c’est également un excellent outil prospection pour atteindre vos objectifs marketing. Découvrez comment utiliser la communication print pour diffuser votre identité de marque et fidéliser votre audience.

Le rôle du print dans une stratégie marketing

La communication digitale touche un large public, mais elle rencontre des difficultés pour cibler précisément un lieu géographique. De plus, elle ne touche que le public connecté. À l’inverse, créer un flyer ou un support imprimé permet de toucher efficacement les cibles locales.

La communication print utilise de nombreux supports créant des points de contact variés pour un ciblage plus inclusif. Cela favorise la diversification de temporalité et des émotions pour vos potentiels clients. Votre marque gagne de la visibilité et de la notoriété auprès de son audience.

Les entreprises peuvent également miser sur la qualité des outils du print marketing. Profitez d’un large choix de grammage de papier, de relief, d’odeur ou encore de texture pour séduire votre audience.

Utilisez l’imprimé pour stimuler le toucher, la vue et l’odorat de vos lecteurs afin de créer une expérience multisensorielle avec votre marque. Grâce à cette proximité, les documents physiques favorisent une meilleure mémorisation de l’information.

Par ailleurs, les supports print sont plus simples à conserver que les publications sur les réseaux sociaux. On accroche facilement un flyer à un meuble et la carte de visite rentre bien dans le portefeuille.

Comment utiliser les imprimés dans votre marketing

Votre communication print doit être optimisée pour impacter vos cibles et permettre d’atteindre les objectifs de votre entreprise. Commencez par élaborer une stratégie print basée sur vos objectifs, la connaissance de votre cible et vos moyens financiers.

Pensez également à optimiser votre message. Un message clair, concis et facile à lire a plus d’impact et se mémorise facilement. N’hésitez pas à ajouter votre slogan à vos supports imprimés pour ancrer votre marque dans la mémoire de vos cibles.

Enfin, il est essentiel de créer une identité visuelle forte et cohérente d’un support à un autre pour une stratégie print efficiente. Concevez des visuels attrayants pour maximiser l’impact de votre stratégie print.

Voici quelques principes de la communication print que vous devez garder en mémoire pour créer carte de visite et des visuels attrayants :

Soyez fidèle à votre identité de marque

La charte graphique est le pilier de la communication visuelle, digitale ou print. Vos visuels doivent s’y conformer pour une cohérence avec votre identité de marque et pour accroître votre visibilité auprès de vos cibles.

Adaptez le support au message

Ce qui fonctionne pour un dépliant ne fonctionne pas forcément pour une affiche. Pensez à votre objectif lors du choix du support (taille, texture, grammage, etc.).

Soyez original et créatif

Faites preuve de créativité dans l’utilisation des éléments visuels pour vous démarquer et impacter vos lecteurs. Vos supports imprimés doivent être percutants pour attirer l’attention du public et rester gravés dans sa mémoire.

Les principaux supports de la communication print

Les supports imprimés peuvent être informatifs ou promotionnels. Parmi les plus utilisés, on retrouve :

• La carte de visite, incontournable pour se présenter et garder le contact
• Les flyers et affiches, idéales pour la promotion ou des évènements
• Les brochures et catalogues de produits, pour présenter de façon originale ses produits et services
• Viennent ensuite les dépliants, cartes de vœux, catalogue, banderoles, etc.

Le support utilisé dépend de la cible, du message et du budget. Il convient de les utiliser de façon appropriée dans vos campagnes print.

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