Code QR, comment le rendre efficace?

Étiquettes : content marketing, expérience utilisateur, Web 2.0

Avec le boom des smartphones, le code QR est un outil de stratégie commerciale non négligable. Vous pouvez utiliser un QR Code pour envoyer un courriel, un SMS, découvrir un site Web, vous localiser sur Google Maps ou même faire un paiement.

Un code QR, c’est quoi?

Le terme code QR est l’abréviation de « Quick Response ». C’est un code constitué de plusieurs modules noirs sur fond blanc, regroupés dans un carré.

Pour lire un code QR, il faut un smartphone avec une caméra intégrée et une connexion Internet. Il existe un tas d’applications capables de scanner ces codes, il suffit d’en télécharger une sur Internet.

Lorsque vous êtes face à un code QR, lancez l’application, visez le petit carré et prenez en un cliché. En quelques secondes, vous débarquez sur la landing page dédiée.

Comment rendre votre code QR efficace?

Pour être efficace, le code QR doit être expliqué, lisible et donner l’envie d’être scanné.

• Quel est votre but? Le code peut être utilisé pour informer sur un produit/ service, pour participer à un jeu concours, pour s’inscrire à une newsletter, etc.
• Quel est votre choix de support? Sur des magazines, dans un mode d’emploi, sur un emballage produit, voire, pourquoi pas, sur un bâtiment. Tous les supports sont envisageables mais il est important de garder en mémoire sa cible, ses habitudes, etc.
• Quel est l’emplacement idéal? Un code QR n’aura pas d’utilité s’il est placé là où l’utilisateur ne le verra pas, ou il ne pourra pas le scanner (eviter le haut d’une affiche murale, sur le fond d’une boîte de céréales, etc).
• Quelle est votre touche personnelle? La seule règle de base est que le code doit être composé de couleurs sombres et placé sur un fond de couleur pâle. Afin de ne pas entraver la numérisation.
  1. Ajoutez des couleurs à votre code
  2. Arrondissez les bordures du code est plus esthétique et moins agressif
  3. Donnez un aspect 3D au code afin d’augmenter sa visibilité
• Votre cible connaît-elle son fonctionnement? Une grande partie de la population ne connaît pas encore ce système de code et son utilité. Il est donc plus que conseillé de prévoir également sur votre support une petite ligne d’explication.
• Quelle est votre promesse? Ajouter une mention courte indiquant une promesse. Afin de convaincre la personne à scanner. La promesse evite de toucher une mauvaise cible. ça se traduira par un fort taux de rebond sur la page d’atterrissage.
• Avez-vous pensé à le tester? 
  1. Assurez-vous de tester votre code avec plusieurs lecteurs différents ainsi que sur différentes gammes de téléphone (Iphone, Android, BlackBerry)
  2. Vérifier que la page ne soit pas trop longue à télécharger
  3. Utilisez un raccourcisseur d’URL comme Bit.ly pour avoir une url plus simple. Votre QR code sera moins fourni et donc plus facile à scanner

Pourquoi devriez-vous utiliser un code QR?

Le gros avantage, c’est que la création d’un code QR de base est gratuite sur Internet, il n’implique donc pas de dépense.

De plus, vous pouvez mesurer l’impact de votre code grâce à Google Analytics. Le code Qr est un outil de tracking. Il permet de tracer les comportements de navigation de l’internaute, son emplacement, etc.

Le code est un outil de communication complémentaire aux autres stratégies marketing. Il sert d’intermédiaire entre l’annonceur et l’internaute.

 Avez-vous déjà scanné un code QR? ou peut-être, avez-vous utilisé ce code dans votre campagne? Parlez nous en. 

Par: Mounira Achaichi

Contenu et Marketing

Mounira et la E-communication? Le Webmarketing? Vous dites réseaux sociaux? Pour Mounira, c'est devenu une passion. Diplômée en Relations publiques, elle termine son master en Communication à l'Université Libre de Bruxelles. Pour étoffer ses connaissances ou peut-être tout simplement parce que Cupidon a enfin atteint sa cible, Mounira est depuis février 2013 rédactrice sur le blog "Ecrire Pour le Web".