Référencement naturel: choix des mots-clés efficaces

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Apparaître sur le web, c’est savoir choisir des expressions-clés pertinentes, populaires et concurrentielles. Découvrez les nuances d’un bon référencement!

Votre site sur Google? Pas si simple

Choisir des mots-clés populaires, c’est à dire des termes utilisés par votre cible, est loin d’être suffisant.
Pourquoi? Parce que si vous avez démasqué les expressions « phares » de vos lecteurs, vos concurrents l’ont fait aussi.

Où est le problème? Le nombre de résultats « similaires » affichés dans Google augmente à une vitesse déconcertante. Voyez plutôt:

Le nombre de résultats obtenus par Google pour le terme « référencement »: 33 millions.

Le nombre de résultats obtenus par Google pour le terme « mots-clés »: 112 millions.

Vos chances de faire remonter votre site ou votre article dans les premiers résultats proposés par Google (ou autre) sont bien minces. Il faut vous armer de patience, de persévérance et renforcer votre « link juice » pour espérer que les moteurs de recherche fassent attention à votre contenu.

Les solutions pour un référencement naturel efficace

Choisissez des mots-clés concurrentiels: une fois que vous avez déterminé les termes populaires, assurez-vous qu’ils sont efficaces face à la concurrence. Comment?

1. Analysez le nombre de résultats affichés dans la SERP, plus ce nombre est élevé, moins votre mot-clé est concurrentiel.
2. Augmentez la concurrentialité de vos termes en optant pour des expressions-clés plutôt que des mots-clés uniques. Elles sont plus précises, regroupent plus de termes et sont donc plus concurrentielles.
3. Assurez-vous que ces expressions-clés concurrentielles soient toujours populaires, mais aussi opportunes. Ne vous éloignez pas de votre message-clé. Restez pertinent!

Le nombre de résultats obtenus par Google pour le terme « référencement naturel »: 1 470 000, contre 33 millions pour « référencement ».

Le nombre de résultats obtenus par Google pour le terme « mots-clés concurrentiels »: 742 000, contre 112 millions pour « mots-clés ».

Eureka! J’ai trouvé mes mots-clés

Prenons un exemple concret: Quels seraient, selon vous, les mots-clés (expressions-clés serait plus correct) choisis pour cet article? Comment les définir? Tout simplement en se posant LA question utile à tout bon référenceur: « Quels sont les mots-clés utilisés par ma/mes cibles? »

Identifions notre public: les rédacteurs web, blogueurs, adeptes du référencement naturel, community managers, etc. En d’autres termes, notre cible regroupe la grande famille des communicants web!

Quels sont les termes employés par ce public particulier?

Vous les définissez à l’aide d’un petit brain-storming, de Google Suggest, Goggle Related Searches ou encore Google Adwords.

Google Suggest en pratique – le terme de recherche: référencement

Google Recherches associées en pratique – le terme de recherche: référencement

Google Adwords en pratique- le terme de recherche: référencement

Nous obtenons les résultats suivants:

• référencement naturel
• choisir des mots-clés
• mots-clés pour le référencement
• référencement web

Ce premier échantillon d’expressions-clés a donc été judicieusement défini et distillé dans notre article.

Votre contenu est vu, lu, mais pas vaincu!

Après vous être assuré que vos mots-clés populaires étaient également concurrentiels, placez-les efficacement dans votre contenu: privilégiez les balises Titre et meta-description, les sous-titres et les termes en gras (balise <strong>). Google les scanne en priorité et positionne votre site en conséquence.

Pour conclure, analysez le résultat sur Ranks.nl, très bon outil pour déterminer la densité de mots-clés dans un article ou une page web. Le score devrait être concluant.

Analyse de la densité de mots-clés dans cet article sur Ranks.nl

Par: Hélène Guerriat

Rédaction Web & SEO

Hélène est spécialisée en référencement naturel pour l'optimisation des contenus web. Formatrice en écriture web, elle accompagne régulièrement des professionnels de secteurs variés et les oriente vers des pages toujours plus utiles et utilisables pour leurs lecteurs.