Combien de signes pour mes titres, chapô, paragraphes, etc.
En stratégie de contenus Web, on modélise les contenus. Mais combien de signes appliquer aux titres, chapô ou paragraphes? Check-list.
Catégorie: Contenu et Marketing
Le marketing, pour la stratégie de contenu Web. Chiffres à l’appui.
En 5 chiffres: les responsables en marketing ont adopté la stratégie de contenu web. La preuve par les chiffres.
Trouver les contenus qui font revenir les gens sur vos pages Web (1)
Comment trouver les sujets qui intéressent les gens et les font revenir ? Tous les experts en marketing éditorial s’accordent à le dire: le choix des bons sujets, à fort potentiel de fidélisation, est devenu affaire de stratégie. Voici quelques conseils.
Un blog, l’e-mailing, une page Facebook: pourquoi l’ubiquité?
L'ubiquité en ligne est un must. Mais il ne s'agit pas d'avoir un Twitter, une page Facebook, un blog. Il faut être présent, manifester sa culture, nourrir l'expérience.
Développer votre ligne éditoriale de blog corporate
Votre ligne éditoriale, c'est votre image. Elle contribue à votre réputation en ligne. Qu'est-ce qui fait une bonne ligne éditoriale de blog corporate?
Conversion post-clic: are you R.E.A.D.Y ?
READY est l’acronyme proposé par Scott Brinker, expert en marketing post-clic, pour définir un contenu « optimisé » pour convertir l’internaute une fois qu’il a répondu au stimulus publicitaire. Découvrez ces 5 fondamentaux…
Pourquoi bloguer? 10 bonnes raisons de créer un blog corporate
Les raisons de bloguer sont nombreuses. Souvent, plusieurs motifs se conjugent. Prenez le temps d'identifier vos motivations et vos objectifs avant de vous lancer dans un tel effort de publication.
Le média Blog, enfant du Web 2.0
Le blog est un des enfants de cet Internet devenu mécanisme de socialisation entre individus égaux. Il ne s'agit pas d’un médium unidirectionnel de communication de masse. Il est véhicule d'une communication de type "one message, many voices".
Ringarde, la blogoliste?
La blogoliste est l'outil dédié à l'échange de liens entre annonceurs. Cette stratégie courante pour améliorer son ranking dans Google est-elle encore utile?
Blogosphère, blogarchie et pouvoir de l'annonceur
Qui dit blogs, dit blogosphère, c'est à dire un ensemble de blogs et de rédacteurs-blogueurs. La blogosphère sportive n'est pas la blogosphère automobile, pas plus que la blogosphère culturelle ne partage les codes de la blogosphère commerciale. Comment préparer son intégration réussie dans sa blogosphère.
Comment créer son blog? Plate-forme et thème…
Comment mettre en place un blog? Il y a 2 méthodes: sur une plate-forme ASP ou via un logiciel à installer. Ensuite, vous choisissez votre thème. Explications.
Le blog d'entreprise, excellent outil de content marketing
Un blog corporate reste un outil efficace et apprécié pour engager la conversation avec ses clients et prospects. Retour sur ce format éditorial dont le succès ne fléchit pas.
Quatre critères éditoriaux de crédibilité
Quatre critères vont confirmer votre expertise auprès de vos cible: la pertinence, l'accessibilité, la familiarité et l'influence. Démonstration par l'exemple
Brand content et stratégie éditoriale
« Le brand content, vous faites aussi, me demande-t-on de plus en plus. Ou vous vous bornez à la stratégie de contenu général? » Comme s’il était possible d’isoler une stratégie de contenu de l’image de la marque qu’elle sert, comme si, à cette période où les marques sont devenues des médias à part entière, l’éditorial en […]
Communication Web : mesurez vos performances
En ces temps de crise, pas question de dépenser inutilement de l'argent dans des postes comme la communication (Web). Comment convaincre la hiérarchie que les contenus Internet participent à la conversion et la satisfaction des audiences? Fixez-vous des objectifs, des priorités et des indicateurs de performance...
Stratégie de contenu Web, un livre de référence dans l'éditorial Web
"Stratégie de contenu Web: la revanche de l'éditorial", un ouvrage dédié à la stratégie de contenu. Au menu, tout le cycle de vie des contenus digitaux étudié à travers le prisme de la stratégie éditoriale. Préfacé par Amélie Boucher.
En finir avec le mythe de l'écriture Web?
En finir avec le mythe de l'écriture Web? On n'écrit pas pour le Web. On écrit pour des gens. La stratégie éditoriale doit permettre de concevoir des contenus qui "parlent" à ces gens. Qui exploitent votre pouvoir d'influence pour que vous puissiez vous faire entendre et reconnaître, en utilisant le vocabulaire, les référents et la culture de vos audiences.
Inventaire des contenus : modèle et méthode
A chaque étape de la stratégie éditoriale, correspondent des outils destinés à assurer le succès du projet, mais aussi la cohérence, la correction, la pertinence et l'ergonomie des produits finis : les contenus eux-mêmes.
Ecrire pour convaincre: des contenus Web fiables et efficaces
Pour convaincre, rien de tel que d’être crédible et fiable. Voici quelques conseils pour vous aider à créer des contenus Web qui susciteront confiance et expertise auprès de vos audiences. En fin d’article, je vous propose également une check-list pour vérifier le pouvoir de conviction de vos pages Web.
Landing pages… attention à l'atterrissage #2
Dans le 1er numéro de cette série, je recevais un commentaire renvoyant vers un blog spécialisé dans l’e-commerce. Le blog propose notamment une formation sur les landing pages. Et annonce le séminaire en ces termes : « Landing pages are the single most important factor in increasing conversions on a retail ecommerce website. Shoppers increasingly enter […]
Landing pages… attention à l'atterrissage #1
Vous voulez qu’ils cliquent ? Qu’ils vous croient et s’enregistrent ? Vous voulez du viral et qu’ils fassent passer le message : c’est le salon auto, vos prix déchirent… La solution ? Une solution : la landing page. Mais voilà, il y a landing page et… landing page. Vos actions temporaires, comme l’ensemble de votre […]
Splash page : (les pours et) les contres
Histoire de continuer à alimenter le débat… « Lorsque nous avons des clients qui souhaitent une Splash page en Flash, nous leur disons d’aller dans un supermarché des environs, accompagné d’un mime. Pour chaque client entrant dans le supermarché demandez à votre mime de faire un petit spectacle distrayant de 2 minutes tout en essayant d’expliquer […]
Contenu et crédibilité # 3 – Misez sur l'expertise.
L’expertise est un critère de crédibilité déterminant. Auprès des utilisateurs, un site Web d’où émane l’expertise et la compétence gagne grandement en crédibilité. Comment faire passer cette expertise au niveau du contenu ?< Vérifiez toujours la pertinence et la correction de votre contenu. Invitez les spécialistes à apporter leur témoignagne. Si les spécialistes sont frileux, […]
Contenu et crédibilité # 2 – Votre contenu doit être convivial.
Historiquement, le terme « convivial » a été le premier terme employé en français pour désigner la notion de « user-friendliness ». Graduellement, d’un site user-friendly, on est passé au concept de usable website (du substantif « usability »). La traduction « utilisable » a donc remplacé « convivial ». Pourtant, ce mot-là garde une notion importante, que « utilisable » n’a plus: la proximité, une certaine […]
Contenu et crédibilité # 1 – Vos utilisateurs vivent dans le monde réel !
Concevez des contenus qui restent dans le réel Le premier critère de crédibilité à prendre en compte lorsque vous élaborez du contenu Web, c’est de rester concret et de vous cantonner à décrire le réel. Comment faire ? Publiez des photos de vraies personnes Indiquez vos coordonnées de contact Publiez du contenu vérifiable Veillez au […]
Dessine-moi la crédibilité
– Prise de court. – Un vendredi ? Non ! – Si… 🙁 – Ben alors, qu’est-ce que tu vas faire? T’avais annoncé un premier épisode sur le contenu et la crédibilité aujourd’hui ! – Je sais. C’est pas l’envie qui manquait, mais le temps. Mais j’ai peut-être quelque chose… – Ah bon ? Quoi […]
Vous avez dit contenu ?
La revue belge Inside publie ce mois-ci un dossier spécial sur le Content Management. Dans ma lecture en diagonal (il n’y a pas que sur le Web qu’on a ce réflexe), j’ai épinglé deux ou trois passages que je vous livre ici en résumé (le lay-out n’est pas l’original) : « En français, on parle de […]
7 raisons d'ajouter du contenu à votre site Web…
Optimiser le référencement naturel de son site n’exige pas nécessairement de recourir à des techniques d’optimisation sophistiquées et onéreuses. Surtout s’il s’agit, au final, de monter en grade dans les page ranks pour Google. Nombre de référenceurs privilégient le contenu de qualité pour optimiser le référencement naturel. C’est le cas notamment de Jim Boykin, qui […]
Women in IT ? Nothing new :-(
Un petit article sur la question, posté sur le blog de Jeffrey Zeldman. Merci à Anne B. pour l’info*. Je vous livre ici, en traduction, un extrait dudit billet : La sous-représentation des femmes et des minorités dans les technologies de l’information, c’est comme le climat : tout le monde en parle et personne ne […]
Vous avez dit CMS ?
Cette semaine, j’ai donné deux jours de formation et rencontré trois nouveaux clients. Tous m’ont demandé de leur « expliquer vraiment » ce que c’est un CMS ou content management system. la question suivante : mais au fond, ça veut dire quoi CMS ? Je me permettrai donc un « copier-coller » parce que j’ai encore plein de dossiers […]
