Une analyse stratégique, comment ça marche en contenu?
Une analyse stratégique sert à orienter le plan de marketing de contenu. SWOT, benchmark, audit des cibles. Les outils sont communs à d’autres disciplines.
L’analyse stratégique a pour objectif de donner une orientation à votre projet de marketing éditorial. Évaluer les forces et faiblesses du discours de marque actuel. Projeter les opportunités et menaces de la démarche à moyen et long terme. Explorer les territoires symboliques délaissés (ou négligés, ignorés) par les concurrents… Sans oublier l’évaluation des référentiels lexicaux (notamment eu égard au SEO). Voilà quelques-uns des volets d’une étude stratégique orientée content marketing.
Autant dire qu’une telle analyse préalable aide à mieux prédire la viabilité effective du dispositif engagé.
Dans quelles situations procéder à une analyse stratégique ?
Les cas sont nombreux où une telle analyse constitue la 1e étape d’un projet de content marketing (où le défi consiste à capter l’attention) : création d’un blog ou forum, exploration de nouveaux segments ou marchés, glissement de la stratégie produit, projet de branding ou rebranding, …
De manière générale, dès qu’il y a production de contenu éditorial pour engager la relation avec un segment ou vos cibles, cette étape s’impose. En clair :
- Vous êtes confrontés à une problématique d’orientation dans votre stratégie de contenu digitale.
- Vous voulez réaliser un diagnostic des pratiques éditoriales actuelles. Et de la manière dont elles sont accueillies.
- Vous cherchez un moyen de valider une approche empirique de votre production de contenu.
Les bénéfices immédiats d’une analyse stratégique
L’analyse stratégique dégage une structure et des modèles dans les pratiques de production de contenu en place. Elle permet de capitaliser sur les bonnes pratiques et de mesurer l’opportunité des efforts entrepris.
Selon le niveau et le détail de compréhension souhaité, plusieurs axes sont possibles pour formaliser l’étude de votre problématique et traiter les enjeux du projet :
- Analyse de l’utilité, l’attrait et la pérennité des dispositifs digitaux existants
- Étude des workflows et de la chaîne éditoriale
- Analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces)
- Étude de la proposition de valeur et des bénéfices utilisateur
- Analyse du processus de création
L’analyse stratégique est un socle indispensable pour compléter ou préparer d’autres outils et missions : étude des personas, positionnement éditorial, animation e-commerce (e-mails, newsletters, …), plan de contenu inbound, …
Les compétences requises pour effectuer un audit ?
Une analyse stratégique exige de connaître les concepts du marketing: comportements du consommateur, mise en valeur du produit et de la marque, rentabilité, stratégies de distribution, gestion de la relation client, …
Il s’agit, à travers une approche stratégique du contenu, de mettre en place une communication marketing, qui contribue à maximiser la notoriété et la conversion de l’annonceur.
