5 façons efficaces de réanimer sa stratégie de contenu bloquée
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Vous n’avez pas publié depuis (très) longtemps ? Votre production est au point mort ? Voici 5 conseils efficaces pour réanimer sa stratégie de contenu.
Une stratégie de contenu qui s’enlise, ça arrive plus vite et plus souvent qu’on ne croit. Nouvelles priorités, vacances sectorielles, surcharge de travail au sein de l’équipe… Les raisons sont nombreuses et le gouffre peut être béant. Alors, comment revenir dans les rangs ?
Après un long hiatus, le redémarrage peut sembler une tâche ardue, au point que vous pourriez même être tenté d’abandonner tout simplement votre création de contenu. Pourtant, avec une approche pratique et progressive, il est tout à fait possible de réanimer sa stratégie de contenu. Voici 5 façons efficaces d’y arriver !
5 façons de réanimer sa stratégie de contenu
1. Identifiez ce qui a mal tourné
Derrière l’effondrement de chaque effort de création de contenu, une foule de causes possibles. À vous de déterminer celles qui s’appliquent à votre cas. Manque d’idées, de temps, de ressources, d’enthousiasme ou d’objectifs commerciaux plus larges ? Si ça fait mal quand on appuie, c’est que vous avez mis le doigt sur l’origine du problème.
2. Réinitialisez vos priorités
L’abandon d’une stratégie de contenu peut être l’indicateur d’un manque d’alignement avec votre plan marketing global. C’est pourquoi il est important de s’assurer que toues les personnes impliquées dans la chaîne de production de contenu œuvrent dans le même sens, et répondent des mêmes objectifs. Notoriété de marque, génération de leads… Faites le point et revoyez votre copie de plan de contenus.
3. Élaborez un plan de création de contenu
Nous parlons bien ici d’une véritable feuille de route à court, moyen et long terme. Objectif : éviter les nouvelles pertes de vitesse à l’avenir, et l’angoisse de la page blanche. Difficile de relancer cette machine ? Voici trois idées pour remettre rapidement le pied à l’étrier de votre plan de contenu :
- le sprint de contenu : si vous avez une équipe de rédaction interne, réunissez les troupes et concentrez les efforts sur 2 semaines avec l’objectif de produire un maximum de contributions.
- l’armée des pigistes : pour voir le bout du tunnel, dégagez un peu de budget pour commander d’un coup quelques dizaines d’articles à vous mettre sous la dent le moment venu.
- le recyclage : le contenu aussi, ça se recycle et c’est même une bonne stratégie de pérennisation. Tirez un article de votre ebook du dernier trimestre, transformez un ancien billet en infographie…
4. Brassez de nouvelles idées
Réanimer sa stratégie de contenu sans idées de contenu, c’est un peu comme un avion sans hélice. Inutile. Pour voir venir et ne plus retomber dans vos anciens travers, brassez largement vos sources d’information et d’inspiration.
- une réunion de brainstorming, c’est toujours une bonne idée – aussi pour ressouder l’équipe éditoriale. Assurez-vous simplement de bien la préparer et de la guider pour qu’elle soit la plus productive possible.
- un coup d’œil chez les concurrents, ça ne manque pas de pain. Voyez s’ils traitent de sujets ou adoptent des approches qui ne vous auraient pas traversé l’esprit. Ne copiez pas, réfléchissez à la façon de faire encore mieux !
- un appel aux contributeurs, c’est bien salutaire. Parfois, une perspective extérieure est juste ce dont vous avez besoin pour rafraîchir votre stratégie de contenus.
5. Établissez un calendrier éditorial
Maintenant que vous avez repris les choses en mains avec des idées et un plan pour les transformer en contenu, il est temps de planifier tout ça dans un calendrier éditorial pratique et détaillé. Dans l’idéal, intégrez-le dans votre système interne de gestion de projets avec les dates limites pour chaque pièce et les personnes affectées aux tâches de rédaction. Faites en sorte qu’il soit tenable sur le long terme et de manière régulière.
Alors, cette stratégie de contenu laissée pour morte ? Vous êtes prêt à la réanimer ? Partagez votre expérience avec nous !
Source : 5 Tips on How to Re-Ignite Your Stalled Content Strategy, SocialMediaToday
