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C’est quoi un titre d’article qui marche? On vous propose un inventaire des différents genres de titres qui marchent pour vos contenus Web.

Pour trouver un bon titre d’article, il faut savoir ce que vous cherchez. Il existe deux grandes catégories de titres :

• Les titres directs
• Les titres indirects

Les titres directs

Ex. : Tout savoir sur l’écriture pour le Web

Leur sens est littéral. Ils ne font pas de mystère. Ne cherchent pas la ruse ni le jeu de mot. Ils vont droit au but.

Les titres indirects

Ex. : En mal d’appât ? Notre méthode vous convaincra.

Ils exploitent une voie « oblique ». Titillent la curiosité du lecteur. Posent une question auquel le contenu qui suit donne la réponse (cette règle élémentaire est encore souvent négligée). Jouent souvent sur un double sens.

Dans ces deux catégories, on distingue des sous-catégories, telles que:

• Les titres impératifs
• Les titres « à la une »
• Les titres sous forme de question
• Les titres « Comment… »
• Les titres « X bonnes raisons de »
• Les titres « témoignage »

Les titres impératifs

Ex. : Mettez de l’ordre dans vos titres !

On se souvient des pub Vittel « Buvez, éliminez » … Dans vos titres impératifs, le premier mot sera généralement un verbe qui encourage l’utilisateur à agir…

Les titres « à la une »

Ex. : « Une interview exclusive de Jakob Nielsen… »

Les titres à la une ont le chic de faire choc, en général. Pour autant qu’ils se réfèrent effectivement à un fait actuel ; qu’ils portent sur l’annonce d’un événement, un lancement de produit, un changement de stratégie, … bref un sujet d’actualité.

Ou qu’ils soient circonstanciels. Et se rapportent littéralement au contenu de la page, de la rubrique ou du site Web en question.

Les titres sous forme de question

Ex. : De quel genre, votre titre ?

Ces titres ne sont efficaces que s’ils sont « empathiques« . C’est-à-dire qu’ils posent les questions que se posent les utilisateurs et dont ils cherchent, précisément, la réponse.

Les titres « Comment… »

Ex. : Comment écrire de bons titres ?

Parmi les titres-questions, ceux-ci fonctionnent très bien. Et sur le support papier aussi d’ailleurs. Un confrère copywriter disait toujours qu’un titre commençant par « Comment… » n’est jamais un mauvais titre.

Les titres « x bonnes raisons de… »

Ex. : Cinq bonnes raisons de soigner vos titres

Autre modèle très efficace, les titres « x raisons de… » annoncent un contenu clair, généralement présenté sous la forme d’une énumération de conseils ou de caractéristiques.

Ces titres ne demandent même pas de justification : inutile donc de titrer « cinq bonnes raisons qui démontrent pourquoi il est important de soigner vos titres ».

Les titres « Témoignages »

Ex. : Ils ont testé la méthode Ecrire pour le Web

Ces titres ont l’avantage, en moins de dix mots, de présenter un article, de sous-entendre que cet article est qualitatif et d’en donner la preuve à travers le témoignage d’un utilisateur. Et cela, ça rassure vos lecteurs.

On veillera à ne pas oublier de fournir une ou deux citations dans le contenu qui suit vos titres-témoignage, pour authentifier votre intention.

Ex. : « Je lis Ecrire pour le Web tous les jours depuis deux mois. Désormais, quand je mets à jour notre page d’actualité, je perds beaucoup moins de temps, je suis plus sûr de moi ».

Alors, convaincus ?

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